Sua campanha não está convertendo?

O que pode estar segurando o desempenho das minhas campanhas?

Ter uma landing page que converta e transforme todo aquele trafego pago em vendas vai muito além de um modelo bonitinho e um texto cheio das melhores palavras chaves e CTA’s, muitas vezes você se vê refém de campanhas que geram muitos cliques e poucas conversões, mas o que pode estar causando isso?

Tanto na plataforma do Google Ads quanto no Facebook Ads a qualidade de sua página de destino é fator determinante no leilão de cliques, isso mesmo, leilão de cliques, muitas pessoas esquecem que quando montamos uma campanha de tráfego estamos participando de um leilão pela atenção do usuário, e essa é a palavra-chave, atenção.

Sendo assim, quando o Facebook e o Google dizem para seus usuários que vão entregar “anúncios relevantes” querem dizer que o usuário receberá um anúncio que vai prender sua atenção, convence-lo a clicar no link e que essa página também prenderá a atenção do usuário, é aí que pode estar seu gargalo, e como vamos resolver esse problema?

“Estamos participando de um leilão pela atenção do usuário, e essa é a palavra-chave, atenção.”

Como a performance da página afeta minhas campanhas?

Primeiro conteúdo é o rei, por isso repita sempre este mantra e foque em um conteúdo de qualidade, mas essa é só a primeira parte, depois do conteúdo pronto  é hora de  começar a olhar nas engrenagens técnicas do seu site e enfrentar o grande vilão da nossa história: o TEMPO DE CARREGAMENTO!

Você já mediu quanto tempo seu site demora para carregar? E não só em sua wi-fi, mas também em rede 3g, 4g e pontos de acesso de wi-fi públicos? Para o Google, em específico, uma página SEMPRE deve carregar antes de 3 segundos para ser considerada rápida! Esse é o grande desafio e envolve muito mais que só seu conteúdo. Um servidor otimizado e muito trabalho de cacheamento, aliado as últimas tecnologias de desenvolvimento garantem que seu site leve menos tempo para carregar e entregue uma experiência melhor para o usuário, assim melhorando o desempenho de campanhas, isso mesmo, todo esse esforço aumenta o seu resultado de anúncios, mas como?

 “Um servidor otimizado e muito trabalho de cacheamento, aliado as últimas tecnologias de desenvolvimento garantem que seu site leve menos tempo para carregar”

Porque o índice de qualidade é importante?

O índice de qualidade do anúncio é uma fórmula que vai decidir quanto você deverá pagar por aquele clique, assim o leilão da atenção do usuário não pode levar em conta somente quanto dinheiro você está oferecendo, a plataforma considera se há indícios de fraude no site, quão fácil de navegar ele é, quais tecnologias que ele usa, qual a taxa de rejeição e claro quão rápido ele carrega, entre outros. Mas é o quão rápido ele carrega que vamos focar, pois, isso influência vários outros pontos listados aqui.

Segundo pesquisa do próprio Google, cada 0,1 segundo que seu site fica mais rápido fazem sua taxa de conversão subir em 8%! Isso simplesmente por que quanto mais rápido seu site carrega, mais rápido o usuário consegue aquilo que ele quer, um site lento tende a gerar muitas desistências e uma taxa de rejeição altíssima, assim baixando o índice de qualidade e gerando cliques cada vez menos qualificados para sua empresa.

Quando aliamos essa velocidade a um site acessível, com bom conteúdo e de fácil navegação temos tudo o que é preciso para melhorar o índice e conseguir o tão sonhado clique qualificado, por que se os anúncios pagos são um leilão, nem todos os cliques leiloados são iguais, alguns têm maior chance de converter e por consequência mais gente querendo arrematar aquele clique, e aí o índice de qualidade entra como seu aliado, para participar desse leilão concorrido com um clique muito mais valioso e muito mais caro. Assim seu lance passa na frente de outros anunciantes, pois você tem mais a oferecer do que apenas dinheiro frio, você oferece experiência de usuário!

“Segundo pesquisa do próprio Google, 

cada 0,1 segundo que seu site fica mais rápido fazem sua taxa de conversão subir em 8%!”

Qual o retorno deste investimento?

Claro que atualizar seu site, melhorar seu servidor e empregar as últimas tecnologias de desenvolvimento representa um custo, mas, na verdade, é um investimento com retorno garantido! Estar sempre atento as mudanças de tecnologia e otimização do seu site para entregar uma experiência de usuário perfeita, significa investir em algo com duplo retorno, enquanto melhora seu desempenho em campanhas pagas, auxilia no crescimento e ranqueamento orgânico de SEO, você ganha a longo prazo com SEO e tem resultados imediatos em campanhas pagas!

Ter um serviço de hospedagem que garanta um servidor estável, responsivo, com um bom sistema de cache e seguindo as últimas tecnologias da web, junto de um site otimizado e leve para um carregamento super rápido é a chave para um tempo de carregamento reduzido, baixa taxa de rejeição e bom desempenho de SEO geral.

Estes fatores contribuem com o índice de qualidade do seu anúncio, uma métrica que está relacionada diretamente com o seu CPC, para ser mais exato, um alto índice de qualidade pode representar 50% menos custo por clique, isso quer dizer que seu lance no leilão de R$0,20 vale mais do que um lance de R$0,37 de alguém com um índice de qualidade menor. 

“você pode ter 50% mais resultados com o mesmo orçamento apenas investindo em otimização e atualização do seu website!”

Ou seja, você pode ter 50% mais resultados com o mesmo orçamento apenas investindo em otimização e atualização do seu website! E claro para aqueles mais atentos ao marketing digital, já sabem que estas otimizações ainda contribuirão a longo prazo para seu desempenho orgânico em buscas não pagas, é um investimento de duplo retorno.

Por isso aqui na Tanda oferecemos um suporte completo, hospedagem, criação e otimização de sites, assim como gerenciamento de campanhas de anúncios, garantindo o melhor retorno para seu orçamento, acabando com gargalos que encarecem seu CPC e te obrigam a sempre aumentar seu orçamento para manter o desempenho. Agende uma conversa e descubra como turbinar o retorno de seus investimentos com a Tanda!